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潍坊发放消费券594万余元加速复苏文旅产业

潍坊发放消费券594万余元加速复苏文旅产业

“乘数效应”激发消费潜力

连续3个月,每周一上午,不少潍坊市民抱着手机,定好闹钟,10点,准时开抢文旅消费券。

第四届潍坊文化和旅游惠民消费季已于4月27日启动,提前3个月启动,预示了与往年的不同。除时间提前,今年还新推出了“周末免费游潍坊”、非遗“云”展会、万元演出定向消费券等惠民惠企的福利。

“客流量恢复到了疫前水平,这是消费券的拉动作用。”潍坊金宝乐园工作人员郭丹说,金宝乐园门票70元,市民只需要使用30元消费券,便可免费入园。其中40元是乐园让利,30元是政府补贴,目前已核销近万张消费券。

一场“周末免费游潍坊”活动,给不少企业带来了“及时雨”。“就是政府出钱,帮企业作了宣传,给企业带来了信心,为老百姓消费省了钱。”郭丹说。

消费券是一剂有效的复苏“药引子”,如何立足于发展,将政府和市场两种力量相结合,带来“乘数效应”?以消费券为契机,金宝乐园自身也开展了在消费季外营销活动。包括发行旅游鼠年吉祥VIP卡,推出网红小老虎“桃子”等。人流量有了,8月1日又创新推出了“金宝星夜”,试水特色夜经济项目。

如今,夜晚的金宝乐园热闹非凡。科幻星空、网红小吃、娱乐体验、动物夜间生活探秘等,处处是惊喜。自“星夜”开放后,金宝乐园每天入园量高达万余人,火爆堪比五一、十一黄金周。“夏季高温”这个短板,变成“潜力板”。

消费券只有被花出去,才能真正起到促进消费的作用。如何让消费券效用最大化,大有讲究,尤其是在一些“冷门”的定向消费券上,潍坊的做法是:直播带货。

连续12天75场次的直播,让“美非遗”网上商城热闹非凡。“主播+传承人”看似两个不搭边的,却引发了大效应。这场“云”展会,聚集了70多个非遗项目230多种产品,通过“云”端,掀起非遗热潮。短短十几天,核销非遗定向消费券35.5万元,有效激发了消费热情。

消费券不仅可引发连带消费,还具有“乘数效应”,特别是在帮扶中小微商家方面。接单、制作、打包,潍城区城关玉满堂手工品店店长王海燕最近忙坏了,消费季活动让她的葫芦烙画事业进入了新天地。

“10个里面有5个新客户。”说到这个数字时王海燕眼睛一亮。由于是人工制作,价位也相对偏高,平时多以老客户为主。这次消费季的大力度,吸引不少观望的客户下单。目前,店铺已核销消费券6万余元,销售葫芦烙画160多套,营业额近20万元。

文旅消费的潜力有多大?在消费季举办的3个多月时间里给出了答案。潍坊市累计举办活动665个,参与人数136万余人,参与惠民消费季企业271家,景区和旅行社72家。发放消费券594万余元,直接带动消费1448万余元,间接带动消费1.17亿元,强力拉动了潍坊文旅市场。

目前,消费季活动还在持续进行。据悉,演艺市场复工后,潍坊市又适时推出“潍坊之夏”周末音乐会,累计发放8批近5万余元演出定向消费券。下一步,还将推出观影消费券,激发观众观影热情,为电影行业复苏提振士气。(张蓓 宋学宝)

编辑:青草地

责任编辑:崔翠 许小仙

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