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营造夜游场景 山东发力供给端做大夜游“蛋糕”

营造夜游场景 引入市场主体

我省发力供给端做大夜游“蛋糕”

今年以来,在助推夜经济的政策驱动下,我省从供给端不断发力,各地正逐步释放夜游市场潜力。

“要搁以前,晚上9点多就已经看不到多少行人了,这下能热闹到后半夜,真有网红步行街的味道了。”8月8日,恰逢济南泉城路以限时步行街身份亮相的首个周末,当夜幕降临后,泉城路外摆区域、夜摊摊位陆续就位,演艺歌手开启“街头献艺”模式,泉城路重现“金街”属性。当晚,这里俨然成为市民和游客争相打卡拍照的网红景观大道,徐女士带着家人,不知不觉就逛到了23点。

“我国居民60%的消费发生在夜间,大型商场每天18时至22时的销售额占比超过全天的一半,被称为黄金4小时。”山东大学经济学院教授王晨光表示,夜间经济的发展不仅能大幅度提升景区的游客数量,引发过夜消费,同时还能拉动餐饮、住宿、交通、购物、娱乐等相关产业的发展。受新冠肺炎疫情影响,人们的消费意愿受到一定压制,这让家门口的风景成为夜游消费风口,夜间旅游市场需求尤其旺盛。因此,从供给端解决夜游产品不足的问题,是发展夜游经济的原动力。

恢复开放跨省游,为我省发展夜间旅游带来机遇,各地也是有备而来。自7月中旬以来,活动不断流,青岛啤酒节、烟台市民文化节、临沂广场文化艺术节等陆续开启,夜游人气日渐高涨。8月7日,在临沂启动的“第四届山东文化和旅游惠民消费季·缤纷暑期消费月”活动上,现场派发200万元文旅消费券,给16市陆续开启的夜游活动再添一把火。枣庄台儿庄古城、潍坊青州古城、淄博周村古商城分别领衔“古城范儿”夜游,在绚丽夜景的衬托下,为人们夜游、夜娱、夜食、夜购提供了新选择。济南九如山景区、临沂压油沟等乡村旅游目的地,通过举办音乐节和亲子游活动,把特色民宿产品打造成留住夜游客人的最大卖点。除了夜间活动增多,承载着“夜经济”繁荣发展的各类硬件设施——电影院、歌舞剧院、体育场馆等文体场所的活动,在各市、县陆续增配,成为音乐会、音乐节、舞台剧、演唱会等演艺活动的主阵地。

繁荣夜游经济,离不开市场主体的跟进。有暑期客流人群的基础,不少企业对进入夜间旅游市场表现出强烈的参与意愿。济南文旅发展集团在刚刚举办过大明湖夜间市集后,又投入到奥体中心啤酒节的筹备中。该集团有关人士表示,企业看好并进军夜游市场,一是看市场规模,一是看客流是否稳定。大明湖水舞灯光秀进入正常纳客排期,有了相对稳定的人气,当前又是暑期旅游旺季,通过丰富业态,可以吸引更广阔的消费人群。嘉祥县东方左岸假日小镇项目负责人表示,未来夜间旅游还是有着明确的投资热点,企业更看好投资夜间休闲设施和休闲氛围相关的产品,希望把美食和夜市搬进景区,选择适当的时机引入夜间体验活动和表演项目,逐渐做大夜间旅游综合体。

有关专家表示,当前我省夜游经济尚处于市场导入期和产业培育期,在产品品类、品质和投资力度等方面仍有较大提升空间,加快产业布局,是缓解夜间旅游供需矛盾的有效途径。近日发布的《山东省文化旅游融合发展规划(2020-2025年)》,对繁荣发展各地夜间旅游进行了总体设计,将夜游场景和业态融入到生活的方方面面。省文化和旅游厅党组成员、副厅长张鲲表示,我省将重点突破夜间旅游瓶颈,着力丰富夜游产品,改善旅游消费环境,推动旅游与城市商圈融合发展,打造一批城市夜游聚集区,让游客饱眼福、饱口福、饱耳福。(刘英 于新悦)

编辑:青草地

责任编辑:崔翠 许小仙

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