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济南排名第一！2020年4月全国地市级文旅新媒体传播力指数TOP10发布

（记者秦文李金珊）近日，文旅产业指数实验室发布2020年4月全国地市级文旅新媒体传播力指数TOP10榜单。基于对地市级文旅机构微信、微博、头条号和抖音传播力综合评价的结果，2020年4月全国地市级文旅新媒体传播力指数TOP10排序为：济南市、福州市、南京市、武汉市、洛阳市、厦门市、佛山市、辽阳市、烟台市、咸宁市。济南市排名第一。

本期全国地市级文旅新媒体传播力指数（2020年4月）是文旅新媒体传播力系列指数中地市级文旅新媒体评价的首次成果公开发布。榜单共包括5项，分别为微信传播力、微博传播力、头条号传播力、抖音传播力以及新媒体综合传播力。

文旅新媒体传播力指数研究由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室和阿里巴巴集团共同组建的文旅产业指数实验室主导，联合清博大数据、抖音、问卷网等新媒体与大数据联盟成员机构共同实施。文旅新媒体传播力指数共包括六类：省级文旅新媒体传播力指数、地市级文旅新媒体传播力指数、县级文旅新媒体传播力指数、景区新媒体传播力指数、酒店业新媒体传播力指数、旅游上市企业新媒体传播力指数。

其中，综合传播力指数是指地市级文旅新媒体综合传播力评价维度由微信传播力、微博传播力、头条号传播力和抖音传播力四个一级指标构成。权重构成为：微信传播力35％；微博传播力30％；头条号传播力15％；抖音传播力20％。基于对地市级文旅机构微信、微博、头条号和抖音传播力综合评价的结果，2020年4月全国地市级文旅新媒体传播力指数TOP10排序为：济南市、福州市、南京市、武汉市、洛阳市、厦门市、佛山市、辽阳市、烟台市、咸宁市。

榜单指出，微博传播指数（BCI）是通过微博的活跃度和传播度来反映账号的传播能力和传播效果。从权重来看，活跃度占20％，传播度占80％。其中，活跃度的衡量指标有发博数和原创微博数；传播度的衡量指标则包括：转发数、评论数、原创微博转发数、原创微博评论数和点赞数。

从2020年4月地市级文旅机构官方微博传播力来看，排在TOP10的是：石家庄文旅之声、济南市文化和旅游局、文旅成都、遇见福州、青岛市文化和旅游局、南宁市文化广电和旅游局、无锡市文广旅游局、南京文旅、烟台市文化和旅游局、苏州文化旅游资讯。

值得注意的是，济南市在地市级文旅机构头条号传播指数中排位第一。地市级文旅机构头条号传播指数（TGI）通过对头条号账号的传播指数和互动指数来反映账号的传播能力和效果。其中，传播指数权重为80％，互动指数权重为20％。头条号传播指数的衡量指标包括日均阅读数和篇均阅读数；互动指数的衡量指标则由日均评论数和篇均评论数构成。

从2020年4月各城市头条号的表现看，排在TOP10的是：济南市文化和旅游局、遇见福州、黄山市文化和旅游局、绵阳旅游、海丝泉州文旅之声、武威文体广电旅游、阿坝州旅游、广元旅游、南宁旅游、德阳文旅。从排名前10头条号4月份的表现看，发文量最多的是济南市文化和旅游局为336条，其次是武威文体广电旅游113条，第三位是黄山市文化和旅游局107条；从阅读量看，济南市文化和旅游局超过33万，其他均在2－6万之间；每篇的阅读量比较接近，在500－1000左右。可见，和微信、微博相比，文旅头条号文章很少有爆款现象。